La polèmica que ha acompanyat la pel·lícula de La Passió de Mel Gibson des que sortí a Estats Units és una indicació de per què Hollywood no ha volgut tocar temes religiosos com aquest en molts anys. Les sales s'ompliren per Setmana Santa, i tornaren a col·locar l'obra al cap de la llista de recaptacions set setmanes després del seu llançament, cosa inusitada. Els cinemes de Chicago, Tucson i Phoenix, ciutats dominades per catòlics devots, bateren rècords de taquilla. Fins i tot als països musulmans la pel·lícula ha atret més clients que la darrera de James Bond i més que Titanic. Fins i tot els promotors han sabut lligar La Passió amb productes secundaris. L'empresa que fabrica els penjarolls en forma de clau, que duen una inscripció bíblica per un costat, han hagut de contractar més treballadors per poder servir totes les comandes que arriben. El disc de la pel·lícula també surt molt i el llibre de fotogrames ha estat a la llista dels més venuts a Nova York durant setmanes. Esglésies americanes compren blocs d'entrades per repartir entre la congregació. La inversió que va fer Mel Gibson, que va finançar la producció, li ha tornat un benefici generós: amb 350 milions de dòlars de taquilla és la vuitena pel·lícula més exitosa mai. Les cases més tradicionals de Hollywood han observat el cas amb escepticisme. Però la temptació per a les grans productores per seguir el seu exemple serà molt gran. Amb tota probabilitat Gibson acaba d'obrir un nou mercat, si més no per als que s'atreveixin a invertir en un racó poc explotat però arriscat. Per altra part, és una temàtica que no ve del tot malament amb el programa polític de George Bush, no parlem dels que defensen la idea que estam en un moment decisiu en un suposat enfrontament entre el món cristià i el món musulmà. Inversors no en faltaran. Des de la reinterpretació de les creuades, convertides en aventures hollywoodianes, fins a històries romàntiques sobre la occidentalització de la dona musulmana, el camp pseudoreligiós és immens. I perillós com a arma política i cultural.