El responsable de la campanya de promoció de la lectura del Govern balear en té una concepció esportiva. Pel que es dedueix de l'espot, llegir "no importa què" és bo per al cervell en la mateixa mesura que practicar un esport "no importa quin" resulta saludable per al cor. Llegir "sense especificacions" no té per què estimular el cervell més que una altra activitat. O pot excitar-lo tant com el de la pobra senyora Bovary. Fa uns anys, una campanya així hauria resultat inconcebible. La preocupació d'un Govern era alfabetizar, perquè es pensava que la lectura donaria accés a plaers i coneixements no accessibles per una altra via. Un cop alfabetitzada la població, es tractava de convèncer la part que llegia que no tot el que tenia format de llibre era llegible. De fet, l'escola i la crítica "amb intencions unes vegades santes i unes altres no" dedicaven gran part dels seus esforços a tal finalitat. Quan es llegia, a ningú que llegia se li hauria ocorregut dir que llegir, per exemple, Corín Tellado, Marcial Lafuente Estefanía o Martín Vigil implicava una activitat cerebral més intensa (o més profitosa) que mirar per la tele una pel·lícula de Truffaut, un documental o Paral·lel 33. Ara no, ara resulta que llegir no importa què és l'hòstia per a les neurones. Tant se val si el llibre ens cau de les mans i ens hi dormim: els roncs sonen d'allò més intel·lectual. Sense comptar que el món està ple de bovarys, que el no-lector els i les coneix, i que l'encefalograma de l'anunci pot confirmar-li la «taquicefalia» que pateix aquell nebot tan cursi. Per acabar de fer-la antipàtica, a la pobra lectura només li mancava que, després d'atribuir-li acceleracions al caparrot, l'oposàssim a activitats tan gratificants com «mirar la tele», «estar en repòs», «mirar les musaranyes», «badar» o «veure un partit de futbol». Passa, però, que, per ventura, el Govern balear no vol estimular la lectura, sinó l'activitat cerebral i sap que no hi ha res més excitant per al contribuent que veure com es tuden els seus doblers amb campanyes que si no són contraproduents és perquè són inútils.