La presidenta del Consell de Mallorca, Catalina Cladera, acompanyada pel conseller de Turisme i Esports, Andreu Serra, i la regidora de Turisme de l'Ajuntament de Palma, Elena Navarro, han presentat l'espot de promoció turística amb el qual es vol impactar els nostres mercats emissors principals, l'espanyol prioritàriament.

L'espot que han presentat aquest divendres és l'acció de màrqueting de major impacte que el Consell de Mallorca ha desenvolupat des que té les competències en promoció turística, segons expliquen. Es vol respondre a la conjuntura actual per la incidència de la pandèmia causada per la Covid-19, amb un paquet de mesures capaç de contribuir a reactivar el sector turístic de Mallorca.

El projecte s'ha desenvolupat a través de la Fundació Mallorca Turisme i compta amb la col·laboració de l'Ajuntament de Palma a través de la Fundació Palma 365.

Protagonitza l'espot el tennista mallorquí Rafa Nadal qui, simulant el pilotatge d?un dron, mostra una Mallorca «a vista d?ocell». L?esportista, qui s?ha prestat per a aquesta col·laboració de forma totalment gratuïta, és també qui locuta un text de benvinguda a l'illa, en el qual se'n destaquen missatges positius, una illa segura, preparada per rebre turisme, per gaudir unes «vacances com les de sempre».

«Cal destacar que totes les imatges han estat enregistrades específicament per a aquest anunci, proporcionant una visió única d'algunes de les zones més emblemàtiques de l'illa, com mai s?havia mostrat», han remarcat.

La difusió de l?espot promocional se centra en el mercat espanyol, «per ser el que es preveu amb major projecció per a aquesta temporada turística tan atípica», han explicat. Es promocionarà en diferents mitjans de l'Estat, com ara les televisions espanyoles, en dues fases: una, la primera quinzena de juliol, en la qual es difondrà a Telecinco i a Antena3 en hora punta; i una altra, la segona quinzena d?agost o primera de setembre (es decidirà en funció de l?avenç de la temporada turística). El pla de mitjans inclou també les televisions autonòmiques, així com ràdios estatals, la segona quinzena de juliol.

Per altra banda, també es durà a terme un pla de difusió en línia, a través de les xarxes de promoció turística.

Així mateix, es disposarà de versions traduïdes en català, anglès, alemany i francès, per a la seva difusió a través de xarxes socials a la resta de mercats prioritaris per a la indústria turística mallorquina.

L?anunci
L?anunci destaca una Mallorca acollidora i segura, en la qual tot està preparat per oferir una experiència del tot positiva, especial, única. Segons ha declarat la presidenta, es vol presentar «una Mallorca que mostra, amb imatges espectaculars, que la nostra illa està al mig del mediterrani: platges, serra, els paisatges d?interior... ».

La presidenta ha declarat també que «en tan sols uns segons volem que el públic gaudeixi d?alguns dels racons més bells de la nostra illa; i rebi un missatge, que l?illa espera tothom que vulgui venir a gaudir-la i tractar-la bé».

L?espot original té una durada d?un minut, a partir del qual se n?extreu un altre de vint segons, que és el que es difondrà a les televisions. L?import total d?aquesta acció és de 580.000 euros, creativitat, direcció, producció i insercions incloses.

Segons ha informat el conseller, l?agència publicitària Illa, la productora Singular i el creatiu publicitari mallorquí Juan Carlos Frontera han estat els responsables de la idea original, adaptacions i direcció de l?espot.

Un equip de més de quaranta persones ha participat en el rodatge, que s?ha duit a terme a: la torre dels Falcons de Porto Cristo, Illes Malgrats, Banyalbufar, Son Marroig, sa Foradada, Llucalcari, sa Calobra, torrent de Pareis, Montuïri, Sencelles, Algaida, Coma-sema, Orient, Alcanada i Palma.

La música també ha estat composta per a l?anunci, per part del professional, de la producció musical, el també mallorquí Luis de las Heras.

Text locució
Aquí nos esforzamos mucho
para recuperar la vida de siempre.
Para que lo nuevo sea hacer vida normal.
Para que lo raro sea estar en casa
y no por ahí buscando la libertad.
Para que las cosas sencillas
vuelvan a ser fáciles de hacer.
Para que a los conocidos
no los trates como si los acabaras de conocer.
Aquí nos esforzamos mucho,
para que las vacaciones sean como siempre.
Tiempo libre para desconectar
olvidándote de todo.
Y hacer eso tan típico
de aprender las cosas más típicas del lugar.
Y ver lo que no te puedes perder.
Y perderte algo
para tener la excusa de poder volver.
Bienvenidos a Mallorca.
Aquí nos esforzamos para que la vida vuelva a ser igual.