150 anys d'història vista des del llibret de fumar

Pep Moreno repassa en fotografies el mitjà publicitari

Aina VivesSa Pobla03/02/99 0:00

Un cronista de la famosa revista de novetats «Alrededor del mundo» remarcà en un article publicat l'any 1908 que seria possible estudiar la història contemporània a través de les portades dels llibrets. I és, precisament, això el que ha perseguit Pep Moreno a l'hora de recollir en les seves fotografies una mostra prou significativa dels 150 anys de la història del paper de fumar. Aquestes peculiars fotografies de les caràtules dels llibrets que havien fet la funció de crònica de l'actualitat popular "com bé diu l'escriptora Joana Maria Fuiró" poden veure's fins el proper 12 de febrer a l'edifici multifuncional de Can Planes, a sa Pobla.

Allà es pot veure des del model República Espanyola (1989), que és un dels més emblemàtics de tota la història del col·leccionisme de llibrets de fumar, fins a una fotografia d'una caràtula ideada pels fabricants Miquel Botella i germà l'any 1904 on s'aprofita l'incipient alliberament de la dona per convidar-la a fumar i formar part de l'«elit». I és que els llibrets s'empraven per difondre tot tipus d'exaltacions polítiques; també per cridar al servei militar obligatori, com es pot veure a la mateixa exposició, o per ressaltar el deliri pels personatges de la faràndula o la vida social. Així, apareixen a la portada els prohoms republicans o Castelar, un personatge famós per les seves arts oratòries (1900). Les caràtules feien la funció purament propagandística. Per això, i com era d'esperar, amb «l'adveniment del règim franquista el 1939 dugué la desaparició de nombroses marques. Les cobertes es tornaren monocromes per l'escassesa de material, pròpia de la postguerra», apunta Fuiró. L'exemple és l'Alcázar.