Esclata la guerra de les càpsules

Marcilla, propietat de la multinacional Sara Lee, ha posat en venda sis milions de càpsules monodosis -compatibles amb la màquina de cafè Nespresso- a Espanya, que ja estan disponibles a 1.200 supermercats, com Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor i Consum, entre d'altres. En roda de premsa a Barcelona, el president de Sara Lee del Sud Europa i responsable de Marcilla España, Mauro Schnaidman, explicà ahir que el nombre de punts de venda s'incrementarà a 3.000 la pròxima setmana i arribarà fins a 5.000 a final de mes.

El nou producte, que es comercialitza amb el nom de L'arome Espresso i ofereix sis varietats, es ven a un preu recomanat de 2,99 euros el paquet de deu càpsules, fet que suposa un 14,5% de descompte respecte de les càpsules de Nespresso, en funció de la seva varietat. Espanya és el tercer país on es comercialitza aquest producte, present des de l'any passat a França -on es comercialitza amb el nom de L'Or Espresso i on s'han venut 175 milions d'unitats, amb a prop del 5 per cent del mercat minorista francès de cafè torrat i mòlt- i, des del mes de desembre de 2010, a Holanda. Schnaidman no volgué fer previsions sobre la facturació que podria obtenir el nou producte a Espanya, encara que assegurà que Marcilla és "ambiciosa" i que rebutjà fabricar aquest producte per a marques blanques.