Mercadotècnia

Ja veis: ens han encomanat la pardaleria a seques. Aquí cada vegada hi ha més lemes ocurrents, vídeos imaginatius, escenaris multidisciplinaris i assessors d'imatge autoritaris, però per a fer un debat davant de les càmeres hi ha més prevencions que sinceres ganes de fer-lo. Així ens va, que la llarguíssima campanya és una espècie d'estudiada seqüència de píndoles per a no perdre la memòria de qui són els nostres i tot a l'espera de la traca final on els missatges publicitaris seran més simples i encomanadissos. Els psicòlegs que treballen pels supermercats saben perfectament com han d'ordenar l'espai per a vendre més. Quins productes han de ser fàcils de trobar, quins no cal esmerçar-s'hi massa, quin camp visual s'ha de cobrir o fins quin grau és reclam el fred de les congeladores. Ara han ampliat el seu camp de treball i apliquen els mateixos coneixements i recursos a les campanyes electorals i, per tant, deixen per al darrer moment, abans d'arribar a la caixa-urna, aquelles foteses com els caramels o les piles que sempre compram o els productes de més urgent venda. Mentre caminam amb el carro pels passadissos de la campanya els altaveus ens recorden que els altres són molt pitjors, que si trobam millor a altra banda és una equivocació circumstancial que tot d'una solucionen regalant-nos el producte i una gratificació. Pens que el més higiènic, a hores d'ara, seria fer l'equivalent a la compra per internet, on ens estalviam totes aquestes argúcies, i demanar amb urgència el vot per correu. Llançar-lo a l'oficina postal i dedicar-nos a mirar, amb més sorna encara, tots els cants de psicòleg i totes les parides que els sociòlegs inventaran el darrer moment. Tranquils, vacunats amb la millor vacuna existent que és haver superat la malaltia, i amb la seguretat que ja és el mateix penedir-se que reafirmar-se, dubtar o mostrar convenciment: ja hem fet la feina.

ferranaguilo@ono.com