Qui estima Mallorca la inverteix

La més important mostra de cultura popular de Balears és la Fira d'Abril que normalment se celebra el mes de maig, i que està patrocinada per un constructor. L'entitat privada que congrega més gent de forma sostenguda durant l'any, en una expressió mescla de cultura popular de masses i d'espectacle, és la Societat Esportiva Mallorca (SAE) dins de la qual un dels accionistes més importants és un constructor. El promotor immobiliari de la Fira ofereix com a producte més genuïnament distingit la construcció «d'adossats», que és la forma de construcció que consumeix més territori i que és més injust socialment perquè entre tots pagam una part important del finançament de les infraestructures generals que requereixen aquests tipus d'urbanitzacions. Coneixedor de l'èxit sociològic d'aquest tipus d'habitatge, recobreix l'oferta amb una hàbil caracterització publicitària que s'avé a la perfecció amb la forma de pensar de la classe mitja que adquireix els seus productes que esdevenen símbol de prestigi. Dóna noms a les urbanitzacions a mode de signatura particular, sovint en mallorquí, tot i que, naturalment, a la publicitat que fa de cada promoció el català queda reduït estrictament al nom, que esdevé la simple marca comercial despullada de qualsevol significació. Per altra banda, el promotor adquireix prestigi i reconeixement social, a banda del professional, a través de dues vies. Una, oferint mostres públiques del gust pels cavalls, entroncant amb part del comportament tradicional d'aquells empresaris enriquits que gaudien, i gaudeixen, de la mateixa afecció pels cavalls com a símbol de l'estatus social, si bé enlloc del trotons -que seria la forma tradicional- utilitza altres fórmules d'exhibició dels cavalls més en consonància amb el gust del «nouriquisme» local. Dues, recobreix la marca corporativa amb l'edició d'una publicitat extremadament luxosa, i molt ben executada tècnicament, que se sols inserir als diaris com a revista, la qual transcendeix la pura propaganda per ajudar -amb entrevistes, reportatges... que no tenen res a veure amb la venda- a crear-li més imatge de distinció. Una distinció que se tradueix, llavors, en el reconeixement de la seva capacitat d'interocució política i social que, al capdavall, és el reconeixement general.