El turisme com a gran motor econòmic de les Illes Balears ha transformat radicalment la nostra geografia humana i ha permès la creació de molta riquesa, però també ha implicat riscos i reptes importants.A l'Estat espanyol el turisme s'ha desenvolupat a l'entorn de quatre grans àmbits d'activitat: el negoci immobiliari, el negoci hoteler i de la restauració, el negoci de la mobilitat i el transport, i en menor mesura, el dels serveis estrictament turístics especialitzats i la gestió dels atractius que formen l'oferta turística.
A Balears, fins avui, no s'ha hagut de construir l'oferta basada en productes a partir dels recursos culturals. La climatologia benigna, la bellesa d'un paisatge inicialment verge i progressivament nodrit dels serveis turístics i de lleure, com també la proximitat i facilitat de connexió aèria amb les principals concentracions urbanes d'Europa, han facilitat un creixement importantíssim d'aquest sector.
Però aquest desenvolupament turístic, responsable de bona part de la nostra riquesa i prosperitat, s'ha desenvolupat i es desenvolupa en un entorn fràgil, molt fràgil, en el qual són evidents importants reptes de futur.
Un primer repte es relaciona amb el projecte de comunitat i el seu model econòmic, social i cultural en el qual s'insereix l'activitat turística basada en l'oferta actual.Una segona qüestió consisteix en la necessitat d'imaginar nous escenaris i posicionaments estratègics de les Balears com a potència turística que permetin prendre decisions i planificar accions a mitjan i llarg termini per continuar gaudint dels beneficis de l'activitat turística. En definitiva, planificar la gestió del canvi.
Una tercera qüestió és el model de convivència, identitat i cohesió social de les Illes Balears, del qual la cultura és un element indestriable i imprescindible.
I una darrera qüestió són els límits de l'actual model de creixement, i també en els potencials de desenvolupament de noves modalitats més eficients i productives econòmicament i més sostenibles ambientalment.Els reptes són clars, ara cal afrontar-los.
