Balears participa al Festival de Regent, un dels actes més importants de Londres

També hi haurà un joc interactiu amb proves relacionades amb l'escriptora Agatha Christie, que viatjà a Mallorca algunes vegades de vacances, i en el qual els participants entraran en un sorteig de deu viatges a les illes per famílies. El carrer es manté tancat des de les dotze del migdia fina a les vuit de l'horabaixa i s'espera que hi passin més de 350.000 persones. És la primera edició que es dedica a promocionar un país com a destinació turística, en un festival que es du a terme des de fa quatre anys. Regent Street és un cèntric carrer de la capital britànica entre les places d'Oxford i Picadilly Circus. El director de l'OET explica que des del 14 d'agost els comerços i restaurants de Regent Street ja han fet promoció dels productes espanyols, oferint gastronomia o moda del país.

Per altra banda, Vasallo destacava la important promoció que hi ha hagut als mitjans de comunicació més importants del Regne Unit, que se n'han fet ressò. Aquest esdeveniment el varen posar en marxa els comerciants de Regent, la Corona i Visitlondon amb l'objectiu de promocionar el turisme a Londres i el Regne Unit, la idea era fer activitats que atreguessin visitants durant la jornada festiva. Gràcies a les gestions de Turespaña, dependent del Ministeri de Turisme, aquest serà el primer any en què es promocioni una destinació turística.