El comissari responsable de Competència a la Comissió Europea, Karel van Miert, ordenà als seus serveis efectuar una investigació «sorpresa» als locals de les embotelladores de la societat Coca-Cola a Àustria, Regne Unit, Alemanya i Dinamarca per verificar si les pràctiques comercials que desenvolupen són legals.

El comissari Van Miert sospita que les primes que la multinacional concedeix als clients no són conformes amb el Dret comunitari. «Sospitam que la societat Coca-Cola, que participa en les societats embotelladores, podria estar exercint una posició dominant sobre el mercat austríac, danès i alemany i en podria estar abusant des de la seva posició dominant», declarà en un comunicat de premsa el comissari belga, en què s'afirma que s'estarien violant els articles 81 i 82 del Tractat de la Unió Europea.

Segons fonts comunitàries, «una empresa dominant no pot donar primes als clients si aquestes no es justifiquen per estalvis». Se sospita que Coca-Cola podria estar concedint abonaments directament o indirectament als clients, fet que és il·legal, ja que «per vendre més no es produeixen estalvis i, això no obstant, es discrimina uns altres del mercat».

Aquest seria un dels incentius que estaria donant Coca-Cola i se sospita de dues castes més de primes en els tres països abans citats, també il·legals, com abonaments per la venda de la gamma completa de productes Coca-Cola i pagaments per exclusivitat. Al Regne Unit no s'usa des de fa dos anys cap tipus d'incentius, segons Van Miert. Les principals sospites se centren en les dues primeres classes de primes.