algo de nubes
  • Màx: 23°
  • Mín: 13°
13°

Ètica i publicitat

Abans de tot m'agradaria que quedàs clar que no estic en contra de la publicitat. Pens que aquesta té, o hauria de tenir, una tasca informativa molt important: donar a conèixer al consumidor interessat en un determinat servei o producte, l'existència de distintes possibilitats i de les característiques pròpies de cadascuna d'aquestes. A partir d'ací, i després d'haver ampliat la informació, si cal, el futur comprador podrà decidir amb tota llibertat per quina opció es decanta, tenint en compte les seves necessitats específiques.

És clar que per a l'anunciant no sempre és aquest l'objectiu de la seva campanya publicitària. Si més no, no sol esser el primordial. El que més l'interessa, en la majoria dels casos, és augmentar les vendes. I hi està en tot el seu dret.

De tota manera, moltíssimes vegades els dos enfocaments no es contradiuen. Amb l'anunci el consumidor pot assabentar-se de l'existència d'un producte nou que s'adapta al que necessita o ampliar els seus coneixements sobre quelcom que no coneixia en produnditat. I al mateix temps, l'empresa anunciant aconseguirà apujar les seves vendes i, en conseqüència, també els seus ingressos.

Altres vegades les ganes de llevar quota de mercat als seus competidors fan que s'oblidin d'algunes barreres ètiques i l'anunci esdevengui una mena de rentada de cara per tal de dotar el producte que es vol vendre d'unes característiques totalment irreals, però que aconsegueixen emblanquinar-ne uns quants. Un exemple en seria aquell d'un perfum d'home que si te'l poses no et permet utilizar tranquil l'ascensor, perquè pots quedar esgotat per excés d'activitat sexual. No en conec cap que des que l'usi li hagi passat res semblant!

Tanmateix, per a mi, encara hi ha casos més greus. Aquells que per raons purament estètiques i comercials fomenten valors negatius. En aquest moment n'hi ha un d'aquestes característiques que surt molt per televisió. Es tracta d'un jove que, després de posar en funcionament un minidisc veu com pot fer realitat qualsevol dels seus desitjos amb un simple gest. Per primera, en aquest cas, tampoc no sé de ningú que tengui un minidisc d'aquesta marca que ho pugui fer. I en segona, i molt pitjor, un dels desitjos del jove consisteix a matar un vianant que en aquell moment passa pel carrer, sota la finestra del seu pis. Ell simplement col·loca els dits pulgar i anul·lar formant noranta graus, arrufa els altres tres i fa pum, com si pegàs un tir. Automàticament la persona que caminava allà baix cau morta en terra. No sé si qualcú més s'hi ha fixat, supòs que sí. Però us puc assegurar que jo, cada vegada que veig aquest anunci qued escarrufat. Estic segur que els senyors que l'han dissenyat, no volien de cap de les maneres fomentar la violència, sinó simplement afegir-hi un petit element d'estètica tarantiniana. No han tengut en compte que les pel·lícules tenen una classificació que indica a quin públic van destinades. I, a més a més, tenen un horari d'emissió prèviament establert. Tot això permet que els espectadors, o els pares, segons el cas, puguin deicidir lliurement si volen veure o volen que els seus fills vegin una pel·lícula determinada. No succeeix el mateix amb els anuncis televisius que, sense haver-ho demanat, quan te'n tems els tens dins casa teva i, abans que en puguis haver paït un, ja en tens un altre a la pantalla.

Pens que la responsabilitat és triple. Els publicistes haurien d'estar alerta a l'hora de dissenyar els anuncis. Les empreses no haurien d'aprovar aquells que volen fer creure mentides als espectadors o que directament o indirecta promoguin valors èticament reprobables. I els exhibidors s'haurien de negar a passar els que considerin que no compleixen els mínims ètics raonables.

COMENTARIS

De momento no hay comentarios.

Comenta

* Camps obligatoris